Útiauglýsingar hafa orðið sífellt samkeppnishæfari. Hefðbundin auglýsingaskilti, veggspjöld og almenningssamgöngumiðlar gegna enn mikilvægu hlutverki, en vörumerki eru að leita að sveigjanlegri og mælanlegri leiðum til að ná til áhorfenda. Ein lausn sem vekur vaxandi athygli er gangandi auglýsingaskilti—stafrænn auglýsingapallur sem hægt er að bera á sér og sameinar hreyfanleika og kraftmikið efni.

Lykilspurningin fyrir markaðsfólk er ekki lengur hvort LCD-auglýsingar með klæðanlegum skjá virka, heldur hvort þær skila betri arði af fjárfestingunni en hefðbundnar útiauglýsingar.

Fyrir auglýsingastofur, viðburðarskipuleggjendur, smásöluvörumerki og þá sem samþætta auglýsingaskjái í atvinnuskyni fer svarið eftir markmiðum herferðarinnar, þátttöku áhorfenda og dreifingarstefnu. Þessi handbók útskýrir hvernig á að meta arðsemi fjárfestingar í LCD-auglýsingum með klæðanlegum skjám og hvenær þær veita mest viðskiptagildi.

Hugtakið gangandi auglýsingaskilti: Hvað það er og hvers vegna það skiptir máli

A gangandi auglýsingaskilti er klæðanleg auglýsingaskjár sem gerir kynningarefni kleift að hreyfast með vörumerkjafulltrúanum í stað þess að vera fastur á einum stað. Nútímaleg kerfi nota léttar LCD skjái sem festir eru á bakpoka, sem gerir fyrirtækjum kleift að birta myndbönd, hreyfimyndir, vörukynningar, QR kóða og lifandi herferðarefni á meðan þau ganga um svæði með mikilli umferð.

Ólíkt kyrrstæðum skiltum beina gangandi auglýsingaskilti auglýsingum beint til markhóps í verslunarhverfum, sýningum, íþróttaviðburðum, ferðamannastöðum og miðbænum. Í bland við skýjabundna efnisstjórnun er hægt að uppfæra herferðina lítillega án þess að skipta út prentaðri grafík.

Klæjanlegur LCD-skjár samanborið við hefðbundna auglýsingu utandyra: Kostnaðarsamanburður

Þó að fjárfestingin í vélbúnaði sé hærri en í prentuðu skilti, þá lækkar endurnýtanlegt stafrænt efni og sveigjanleg dreifing oft kostnað við herferðir með tímanum.

5 útisviðsmyndir þar sem gangandi auglýsingaskilti standa sig betur en kyrrstæð skilti

Ákveðnar herferðir njóta góðs af farsímaauglýsingum.

1. Kynning götuliða

Tilvalið fyrir vörukynningar, árstíðabundnar herferðir og kynningar í miðbænum þar sem bein samskipti við viðskiptavini eru mikilvæg.

2. Íþróttaviðburður

Gangandi auglýsingaskilti hreyfast við hlið áhorfenda og auka sýnileika fyrir, á meðan og eftir viðburð.

3. Opnun verslunar

Teymin geta laðað að sér kaupendur í nágrenninu með kynningarmyndbandi, afsláttarkóða og staðsetningarleiðbeiningum.

4. Sprettigluggaviðburðir

Tímabundnar markaðsherferðir njóta góðs af færanlegum auglýsingum án þess að þurfa varanlega uppsetningu.

5. Hátíð, skrúðgöngur og almennar samkomur

Kraftmikið myndefni sker sig úr í fjölmennum aðstæðum þar sem hefðbundnir borðar gætu gleymst.

LCD-bakpoki-auglýsingaskjár-innihaldsstjórnun

Útreikningsrammi fyrir arðsemi fjárfestingar: Hvernig á að mæla árangur gönguskilta

Í stað þess að meta árangur eingöngu út frá birtingum ættu auglýsendur að mæla viðskiptaárangur.

Einföld formúla fyrir arðsemi fjárfestingar (ROI) er:

Arðsemi fjárfestingar (%) = ((Tekjur herferðar − Heildarkostnaður herferðar) ÷ Heildarkostnaður herferðar) × 100

Kostnaður við herferðina ætti að innihalda:

• Kaup eða leiga á búnaði
• Efnisframleiðsla
• Starfsmannakostnaður
• Samgöngur
• Hleðsla og viðhald rafhlöðu
• Herferðarstjórnun

Tekjur herferðarinnar geta innihaldið:

• Bein sala
• Leiðaöflun
• Innlausn afsláttarmiða
• QR kóða umbreytingu
• Skráning viðburðar
• Samstarf við vörumerki

Árangursríkustu herferðirnar sameina mælikvarða á stafræna þátttöku og mælanlegan söluárangur.

Mælingar á markhópsnákvæmni og þátttöku

Mikilvægir lykilárangursvísir (KPI) eru meðal annars:

• Dagleg áhorfendaumfjöllun
• Þéttleiki gangandi umferðar
• Skannunartíðni QR kóða
• Lokatíðni myndbands
• Umtal á samfélagsmiðlum
• Innlausn afsláttarmiða
• Viðskiptahlutfall leiða
• Kostnaður á hverja þátttöku (CPE)
• Kostnaður á hverja kaup (CPA)
• Arðsemi auglýsingakostnaðar (ROAS)

Að fylgjast með þessum vísbendingum gefur heildstæðari mynd af árangri herferðar en birtingar einar og sér.

Dæmisaga: Arðsemi fjárfestingar í herferð götuliðsins

Smásölufyrirtæki hóf þriggja daga markaðsherferð á götum úti á verslunarhátíð með því að nota sex klæðanleg tæki. LCD auglýsingabakpoki.

Niðurstöður herferðarinnar voru meðal annars:

• Áætlað er að meira en 25.000 umferðir gangandi vegfarenda
• Yfir 1.800 QR kóða skannar
• 320 innlausnir afsláttarmiða
• Aukin umferð í verslunum á kynningartíma
• Jákvæð umfjöllun á samfélagsmiðlum vegna notendamyndaðs efnis

Vegna þess að skjárinn weins og Endurnýtt fyrir síðari herferðir, hélt heildarfjárfestingin í búnaði áfram að skapa verðmæti eftir upphaflega viðburðinn, sem batnaði verulega langtíma arðsemi fjárfestingar.

Leiga vs. kaup: Hvor fyrirmyndin hentar fyrirtæki þínu?

Leiga hentar oft fyrir skammtíma kynningar, en kaup á LCD-auglýsingabúnaði býður upp á betra verð fyrir vörumerki sem reka reglulegar markaðsherferðir.

Byrjaðu gangandi auglýsingaskiltiverkefnið þitt með Clientop

Hvort sem þú ert auglýsingastofa, smásölumerki, viðburðaskipuleggjandi eða auglýsingasamþættingaraðili, þá er val á réttum vélbúnaðarvettvangi aðeins fyrsta skrefið. Vel heppnað gangandi auglýsingaskilti krefst einnig áreiðanlegrar sýnileika utandyra, skýjabundinnar efnisstjórnunar, langrar rafhlöðuendingar og stigstærðrar uppsetningar.

Viðskiptavinir býður upp á OEM og ODM klæðanlegar LCD auglýsingabakpokalausnir hannaðar fyrir viðskiptaherferðir, og hjálpar samstarfsaðilum að hefja áhrifarík farsímaauglýsingaverkefni með áreiðanlegum vélbúnaði og faglegri tæknilegri aðstoð.

Algengar spurningar

Hvað er gangandi auglýsingaskilti?

Gönguskilti er klæðanleg stafræn auglýsingaskjár sem gerir kynningarefni kleift að hreyfast með vörumerkjasendiherrum á almannafæri.

Tæknilegar upplýsingar um bakpoka

Eru LCD auglýsingar með klæðnaði áhrifaríkari en hefðbundnar auglýsingaskilti?

Fyrir farsímaherferðir, sýningar, smásölukynningar og viðburði skapa LCD-auglýsingar með klæðanlegum skjám yfirleitt meiri þátttöku þar sem þær ná beint til markhóps frekar en að bíða eftir að þeir fari fram hjá föstum stað.

Hvernig er arðsemi fjárfestingar (ROI) reiknað út af gangandi auglýsingaskilti?

Arðsemi fjárfestingar (ROI) er mæld með því að bera saman tekjur herferðar eða viðskiptavirði við heildarkostnað búnaðar, starfsmannahalds, efnisframleiðslu og framkvæmd herferðar.

Ætti ég að leigja eða kaupa auglýsingabúnað sem hægt er að bera á?

Leiga virkar vel fyrir einstaka viðburði, en kaup eru almennt hagkvæmari fyrir vörumerki sem skipuleggja margar herferðir á hverju ári.

Kaupleiðbeiningar fyrir bakpoka-LCD-auglýsingaskjái

Hvaða atvinnugreinar njóta mest góðs af gangandi auglýsingaskiltum?

Smásala, sýningar, íþróttaviðburðir, gestrisni, ferðaþjónusta, afþreying, háskólar og kynningarstofur eru meðal þeirra atvinnugreina sem hagnast mest á stafrænum auglýsingum sem eru klæðanlegir.